Tanja Zweigle: Die KI-Marktforschung, die sie zur Insight250-Siegerin macht

Die Auszeichnung würdigt sie für ihre Forschung zu künstlicher Intelligenz in Marketing und Marktforschung.

Wer ausgezeichnet wurde

Der Insight250 wird in diesem Jahr zum sechsten Mal vergeben und zeichnet nach eigenen Angaben führende Persönlichkeiten und Innovatoren der Branche aus. Die Liste vereint in diesem Jahr 250 Persönlichkeiten der Markt- und Insights-Forschung weltweit.

Wie die Idee funktioniert

Im Mittelpunkt von Zweigles Lehre und Forschung stehen strategische, evidenzbasierte Fragestellungen des Marketings, insbesondere der Einsatz künstlicher Intelligenz in Marketing und Marktforschung. Sie sieht in der Technologie neue Möglichkeiten, Daten schneller und präziser für Entscheidungen nutzbar zu machen.

Nach Zweigles Einschätzung komme es vor allem darauf an, technologische Neuerungen mit solidem methodischem Wissen und gelebter Praxiserfahrung zusammenzuführen. Die Verknüpfung dieser drei Elemente unterscheidet ihren Ansatz von einer rein technischen Betrachtung der künstlichen Intelligenz.

Der Weg dorthin

Bevor Zweigle in die Wissenschaft wechselte, sammelte sie Führungserfahrung in der Marktforschungsbranche. Diese Praxisjahre bilden heute die Grundlage für ihre Verbindung von Forschung und Anwendung an der IU.

Was Fachleute dazu sagen

Die internationale Gewinnerliste des Insight250 umfasst Persönlichkeiten aus über 50 Ländern, was die Breite der ausgezeichneten Arbeit unterstreicht. Diese Einschätzung deckt sich mit ihrem beruflichen Werdegang zwischen Forschung und Industrie.