Randolph Schröder: Die Markenstrategie, die 100 Jahre Schneidtechnik neu ordnet

Die Markenstrategie von Original LÖWE bekommt eine neue Struktur: Die Gebr. Schröder GmbH gliedert ihre Schneidwerkzeuge künftig in vier Submarken. Grundlage ist eine Technologie, die das Unternehmen seit mehr als 100 Jahren prägt – die Amboss-Schere. Randolph Schröder von der Gebr. Schröder GmbH erklärt, worauf es bei der Neuordnung ankommt.

Vier Submarken ordnen mehr als 100 Modellvarianten

Mit über 100 verschiedenen Modellvarianten hat Original LÖWE über die Jahrzehnte ein unübersichtliches Sortiment aufgebaut. Das Unternehmen bringt nun Ordnung hinein: GardenPRO richtet sich an Garten-, Obst-, Wein- und Landschaftsbau, INDUSTRIAL an Industrie, Handwerk und Fertigung, natural steht für Produkte mit Naturmaterialien, Hunting Shears für Jagd- und Fleischverarbeitung.

Die neue Struktur zeigt sich auf Verpackungen, in der Bildsprache, auf der Website, im Webshop und in der digitalen Kommunikation.

Original LÖWE-Werkzeuge sind nach Angaben des Unternehmens weltweit in über 100 Ländern im Einsatz. Rund 60 Mitarbeitende arbeiten für die Gebr. Schröder GmbH, die ihre Scheren in eigener Fertigung in Deutschland herstellt.

Walther Schröder erfand die Amboss-Schere 1923

Die Wurzeln der Marke reichen bis 1923 zurück: Walther Schröder entwickelte damals die erste Amboss-Schere der Welt und meldete sie zum Patent an. Diese Technik bildet bis heute die Basis des Sortiments. Original LÖWE erhielt dafür die Auszeichnungen „Marke des Jahrhunderts“ und „Große deutsche Marken“.

Sämtliche Verschleißteile – von der Klinge über den Amboss bis hin zur Feder – sind bei allen Varianten einzeln austauschbar und auch für ältere Generationen noch verfügbar. Damit bleibt ein einmal gekauftes Werkzeug über viele Jahre nutzbar.

Randolph Schröder und Artur Hirzel erklären die Strategie

Randolph Schröder erklärt, dass Qualität bei Original LÖWE bedeute, dass ein Werkzeug lange genutzt, gewartet und instand gesetzt werden kann. Artur Hirzel ergänzt, die Marke erfinde sich mit der neuen Struktur nicht neu, sondern zeige klarer, wofür sie seit Jahrzehnten stehe.

Auch die Fertigung selbst folgt diesem Gedanken der Langlebigkeit auf mehreren Ebenen:

• Der Produktionsstandort Flintbek bezieht extern gekauften Strom aus erneuerbaren Energiequellen.
• Eine eigene Photovoltaikanlage erzeugt zusätzlichen Strom am Standort.
• Original LÖWE-natural setzt auf ergonomisch geformte Holzgriffe und Verpackungen aus unkaschierter Pappe ohne Kunststofffolie.
• Papierkabelbinder mit recyceltem, biologisch abbaubarem Verschluss ersetzen Kunststoffteile.
• Das Unternehmen arbeitet mit Partnern aus sozialen Einrichtungen zusammen.

Was Kunden und Handel von der Neuausrichtung haben

Für Kunden und Handelspartner soll die neue Submarken-Struktur hauptsächlich eines leisten: schneller erkennen, welches Werkzeug zu welchem Einsatzbereich passt. Wer bislang zwischen vielen Modellvarianten wählen musste, findet die Produkte künftig klarer nach Anwendungsfeld sortiert vor – von der Gartenarbeit über Industrie und Handwerk bis zur Jagd.

Die reparierbare Bauweise der Scheren bleibt dabei über alle vier Submarken hinweg erhalten, sodass sich die lange bewährte Technik der Amboss-Schere auch in der neuen Markenordnung wiederfindet.

Bild: Symbolbild, KI-erzeugt.