Die Anforderungen an Unternehmen verändern sich rasant: neue Technologien, mehr Wettbewerb, immer mehr Inhalte. Viele Betriebe fragen sich, wie sie unter diesen Bedingungen sichtbar bleiben und ihre Zielgruppen verlässlich erreichen. Marketingstratege Mag. Robert Lecker unterstützt seit über 20 Jahren Unternehmen dabei, ihre Marke zu schärfen und Strategien zu entwickeln, die in der Praxis funktionieren. Im Interview spricht er über die Zukunft des Marketings, klare Markenpositionierung und warum „Less is More“ heute wichtiger ist denn je.
Wirtschaftsmacher.com: Herr Lecker, Ihr beruflicher Weg begann ungewöhnlich früh. Was hat Sie geprägt?
Mag. Robert Lecker: Begonnen hat alles mit 17 Jahren. Ich organisierte den größten Skateboard-Contest Österreichs, schrieb Pressetexte und später eine Jugendseite für eine Zeitung. Schon damals waren Marketing, Kommunikation und Organisation meine drei Säulen. Die nächste prägende Phase war die Pionierzeit des Social Media Marketings und die Arbeit mit Start-ups. Hier mussten wir stets ohne etablierte Konzepte Entscheidungen treffen. Dieses iterative Arbeiten hat mich gelehrt, stets pragmatische und konkret umsetzbare Strategien zu entwickeln.
Wirtschaftsmacher.com: Sie betonen häufig, dass Markenpositionierung heute wichtiger denn je ist. Warum?
Mag. Robert Lecker: Weil sowohl Unternehmen als auch ihre Zielgruppen vor einer Reizüberflutung stehen. Es gibt mehr Inhalte, mehr Content und Kanäle als jemals zuvor. Hier braucht ein Unternehmen eine klare Identität, eine starke Marke und definierte Zielsetzungen. Marke bedeutet aber weit mehr als Logo oder Design – sie ist ein strategisches Versprechen, eine unternehmerische Entscheidung und eine klare Haltung. Wenn Unternehmen nicht definieren, für wen sie welchen Nutzen schaffen, gehen sie in der Masse unter – gerade jetzt, wo KI unglaublich viel Content produziert. Apropos: Die Fähigkeit, KI richtig zu briefen, entsteht auch aus einer geschärften Marke.
Wirtschaftsmacher.com: Wie setzen Sie diese Klarheit in Ihrer Beratungsarbeit konkret um?
Mag. Robert Lecker: Ich arbeite immer nach dem Prinzip: „Das richtige Projekt ist besser als das perfekte Projekt.“ Viele Firmen suchen theoretisch perfekte Lösungen, haben aber nicht die Ressourcen, diese auch umzusetzen. Meine Herangehensweise: zuerst das Ziel, dann der Nutzen, dann wenige, aber wesentliche Schritte. Das habe ich vor allem durch Start-ups gelernt: viel Dynamik, wenig Zeit. Deshalb steht bei mir im Zentrum: klare Markenpositionierung und fokussierte Marketingstrategie. Wenn notwendig bleibe ich auch als Projektleiter „to rent“ an Board, um die Strategie auch umzusetzen oder Teams meiner Kunden temporär zu führen.
Wirtschaftsmacher.com: Sie haben Projekte umgesetzt, die weit über klassisches Marketing hinausgehen. Welche Erkenntnisse haben Sie daraus gezogen?
Mag. Robert Lecker: Solche Projekte halfen mir stets, über den Tellerrand hinauszusehen und zu lernen. Egal ob ein preisgekröntes Buchprojekt oder ein internationales Streetart-Festival – in neuen Projektumfeldern lernt man erst richtig, methodisch vorzugehen und aufs Wesentliche zu fokussieren, Schritt für Schritt zu lernen und messbare Ergebnisse zu liefern. Besonders bereichernd ist für mich in diesem Kontext auch die akademische Lehre. Wenn ich es schaffe, meine Studierenden für ein Thema oder einen Ansatz zu motivieren, kann ich es auch in der Praxis erfolgreich auf den Punkt bringen.
Wirtschaftsmacher.com: OKR – Objectives & Key Results – sind ein wichtiges Werkzeug Ihrer Arbeit. Warum?
Mag. Robert Lecker: OKR ist eine agile Management-Methode, die sowohl einfach als auch effektiv ist. Google ist beispielsweise damit zum Weltkonzern gewachsen. OKR verbindet Fokus und messbare Ziele zu einem Prozess. Es gibt Teams Klarheit und Antworten auf die Frage: Was wollen wir wirklich erreichen und was führt uns dorthin? Im KI-Zeitalter, in dem Marketing sich drastisch wandelt und die Welt immer komplexer wird, ist Fokus der entscheidende Erfolgsfaktor. OKR sind ein starkes Werkzeug dafür.
Wirtschaftsmacher.com: Welche Ziele verfolgen Sie persönlich und mit Ihrem Unternehmen?
Mag. Robert Lecker: Ich setze heute auf „Less is More“. Qualität statt Aktionismus. Unternehmen brauchen weniger Output und mehr Orientierung, mehr Fokus. Meine Ziele sind daher klar: Marken schärfen, umsetzbare Strategien entwickeln, Teams stärken – und Unternehmen dahin führen, dass ihr Marketing auf die wichtigsten Geschäftsziele einzahlt.
Mehr Einblicke in die Arbeit von Mag. Robert Lecker, seine strategische Beratung und Markenpositionierung unter www.robertlecker.at.
Mag. Robert Lecker
Marketing Management & Consulting
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www.robertlecker.at
